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钟楚曦竟然做主播了,LV直播首秀算翻车吗?

3月26日,LV路易威登在小红书上演了自己的商业化直播首秀。这是LV进入中国以来,首次利用互联网平台进行新一季新品介绍的直播。

直播间在LV位于上海恒隆广场的门店,被布置成夏日海滩的场景,衣橱里挂着各类服饰以及包包。当期的主题是 LV的summer collection包包和服饰系列商品。

时尚博主程晓玥和演员钟楚曦担任主播,平时在舞台或大荧幕上光鲜亮丽的女明星,“落地”到直播间的小屏幕里,颇有些邻家的亲和感。

当然,也有网友不买账地表示:没有了镜头光环的明星,也被打回了普通人的原形。争议的焦点还主要集中在灯光、布景问题,甚至认为LV作为国际大牌,直播做得如此简陋和草率,这是一种自降身价的“自杀行为”。

在开播半小时后,“路易威登”的直播间登上了小红书“直播小时榜”第一名。全程1小时10分钟的直播,共获得总观看人数1.5万。

在拥抱年轻群体上,LV算是近几年一线大牌中最开放的品牌之一,不论是请吴亦凡担任品牌大使、与LOL出联名皮肤、和Supreme等年轻潮牌出联名款,还是在小红书上“触电直播”,LV不断尝试用当下年轻人最喜欢的方式去靠近他们。

而作为世界一线奢侈品牌的LV,能够打破“保守思维”走出直播这一步,无论初次成绩和效果如何,这种突破性尝试已经是值得肯定的。

在国内疫情收尾的阶段,线下消费亟待复苏。同时,随着欧美多国新冠疫情持续蔓延,多个奢侈品品牌在中国以外的市场受挫,甚至先后官宣关闭工厂和门店。在这种情况下,中国消费市场的复苏就变得更为重要,对此形势,国内和国外的品牌都深谙此道。

自从2019年直播元年以来,利用直播带货已经成为了一种能够被大众广泛接受甚至追捧的新的购物方式。加上目前的形势,通过直播不仅能缓和当下窘境,更能帮助传统零售品牌抓住转型升级的契机,将营销主力从线下转至线上,分担线下门店的压力。

能够抓准时机做出改变和尝试,在时代浪潮中探索新的玩法,对于品牌和商家来说,未尝不是一种聪明的做法。但与注重服务质量和购物体验的传统线下零售方式相比,“直播带货”在精致度上的把控可能需要更加严格,至少不能太过急功近利而有损自身品牌调性和多年积累的口碑。

至于消费者,科技和网络的进步只会让我们的生活变得越来越便捷,购物方式也会在不断改进的过程中变得更加符合我们的“胃口”。尝试接受、理智判断,提供正向的建议,这既是对自身权益的保护,更是消费者主导地位的体现。

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